چهار اشتباه رایج در کمپین‌های ویدیو مارکتینگ
…حد و مرز سرمایه‌گذاری‌های امروز در تولید ویدیو‌های حرفه‌ای از هزینه‌های چند صد هزارتومانی دهه هشتاد فاصله گرفته و دیگر صحبت از رقم‌های چند صد میلیونی و میلیاردی برای راه‌اندازی و تبلیغات ویدیویی یک کسب‌وکار نوبنیان است. اینکه تصور کنیم فقط با یک ایده مناسب و بدون سرمایه‌گذاری در این بازار پر از رقیب یک شبه موفق می‌شویم دیگر خیال باطلی است. اما این در حالی است که پول نیز ضمانتی برای پیروزی شما نیست، اکنون می‌خواهم چهار اشتباه در راه‌اندازی کمپین‌های ویدیو مارکتینگ را با هم مرور کنیم.
تلویزیون یعنی همه! – اشتباه اول
در اینکه تلویزیون رسانه بسیار بزرگ و اثربخشی در ویدیو مارکتینگ است شکی نیست، ولی این تصور که صرفاً سرمایه‌گذاری در این رسانه برای همه مخاطبان تأثیرگذار خواهد بود یک تصور کاملاً اشتباه است، پس اینکه فکر کنیم فقط با تلویزیون یا هر رسانه دیگری به‌صورت تک بعدی می‌توانیم برای برند خود جایگاه‌سازی کنیم یک اشتباه بزرگ است.
این نکته مهم را فراموش نکنید که تبلیغات تلویزیونی حباب بزرگی است که به محض قطع پخش ویدیوها این حباب خواهد ترکید و همه شما را فراموش خواهند کرد! پس برای جایگاه‌سازی برند خود در کمپین‌های ویدیو مارکتینگ به دنبال روش‌های عمیق‌تری در کنار استفاده از تلویزیون باشید در حقیقت همه موفقیت کمپین ویدیو مارکتینگ خود را در رسانه تلویزیون جست‌وجو نکنید.
زمانبندی نامناسب – اشتباه دوم
اگر مباحث قبلی کتاب را به‌طور دقیق تحلیل کرده باشید قطعاً منظور از زمانبندی نامناسب را به‌خوبی درک خواهید کرد. به مرور این نکته بسنده می‌کنم که همه شرایط را بررسی کنید و با تحلیل رفتارهای مخاطبان جامعه هدف کمپین ویدیو مارکتینگ خود را در بهترین زمان ممکن اجرا کنید تا درصد موفقیت کمپین شگفت‌زده‌تان کند.
کمپین بزرگ بدون آزمایش کمپین کوچک – اشتباه سوم
اهمیت اجرای یک کمپین کوچک قبل از کمپین اصلی را پیش‌تر بیان کردیم؛ کاری که شاید اگر بسیاری از شرکت‌های نوبنیان پیش از اجرای کمپین‌های ویدیو مارکتینگ سنگین انجام می‌دادند امروز برای آزمون و خطا هزینه‌های میلیاردی پرداخت نمی‌کردند. زمانی‌که بدون اجرای یک کمپین کوچک در مقیاسی بسیار کمتر از بازار هدف مستقیماً وارد انتشار ویدیوهای کمپین اصلی خود شوید نتیجه مشخص است توقف کمپین پس از حدود چند هفته از شروع.
این در حالیست که در نهایت با تحلیل کمپین متوجه خطای محاسباتی در اجرای کمپین خود خواهید شد. اما هزینه این آزمون و خطا چقدر خواهد بود؟!

عدم آمادگی فنی و محتوایی – اشتباه چهارم
کاربران واقعاً بی‌رحم هستند! اینکه در بعضی از آمار گفته می‌شود قریب به ۹۰% از ورودی‌های وب‌سایت هرگز برای بار دوم به سایت شما سر نمی‌زنند نشان از همین بی‌رحمی آن‌هاست! پس در این شرایط اگر محصول، خدمت یا حتی وب‌سایت خود را از نظر فنی و محتوایی آماده نکرده باشید بهانه دست آن‌ها داده‌اید!
این‌ها فقط برخی از دلایلی بود که می‌شد برای موفقیت یا ناکامی یک کمپین تبلیغاتی نام برد، البته که با صرف کمی وقت می‌توان دلایل بیشتر و البته نمودهای عینی این موارد را در دنیای کسب‌وکار امروز پیدا کرد.