در این مقاله چهار تکنیک تولید ویدیویی رئال، موشن گرافیک ، استاپ موشن و وایت برد انیمیشن را با هم بررسی میکنیم

  • رئال

بیشتر ویدیوهای تبلیغاتی به‌صورت رئال تولید می‌شوند در این نوع ویدیو رکن اصلی آن تصاویری است که با دوربین فیلمبرداری ضبط شده‌اند. از موارد پرکاربرد تولید محتوای ویدیویی بر پایه رئال می‌توان به مستند‌های صنعتی اشاره کرد که باید روند تولید محصول از ابتدا تا انتها و از زاویه چشم مخاطب به تصویر کشیده شود. این نکته نیز حائز اهمیت است که در این نوع ویدیو استفاده از خلاقیت‌های جلوه‌های ویژه به‌شدت راحت‌تر و گسترده‌تر بوده چرا که با استفاده از نرم‌افزارهای تدوین روز دنیا ویدیو شما در مرحله تدوین متحول خواهد شد و همین سهولت نیز سبب شده تا ایده‌پردازان و کارگردان‌های فیلم‌های تبلیغاتی با خیال راحت‌تری مراحل پیش تولید و تولید را پشت سرگذارند.

موشن گرافیک

سابقه ظهور و استفاده از موشن گرافیک در تولید ویدیو‌های تبلیغاتی به قدمت ویدیوهای رئال نیست اما به هرحال استفاده از گرافیک متحرک بدون اعتنا به تصاویری که می‌توانند به‌صورت رئال بیان‌کننده داستان ویدیوی تبلیغاتی به شدت در حال فراگیر‌شدن است. البته بهترین پیشنهاد استفاده از موشن گرافیک برای پرزنت و ارائه خدمات شرکت‌های خدماتی یا شرکت‌های نوپایست که قرار است مفاهیم جدیدی را در زندگی مخاطبان خود به‌وسیله کسب‌وکاری که راه‌اندازی کرده‌اند به‌وجود آورند. در موشن گرافیک انتقال مفاهیم بسیار آسان‌تر است زیرا با استفاده از تصاویر ساده و عوض‌کردن راحت صحنه‌ها می‌توان اطلاعات موردنظر را به زیباترین شکل ممکن به مخاطب انتقال داد. قابل‌درک بودن برای تمامی اقشار جامعه از دیگر مزایای موشن گرافیک است. ضمن اینکه در اغلب موشن گرافیک‌ها ما با صدای گوینده به‌منزله راوی موشن گرافیک نیز مواجه هستیم که همین امر نیز به زیبایی‌ها و شور و هیجان موشن گرافیک برای مخاطبان خود به شدت می‌افزاید.

استاپ موشن

استاپ موشن یکی از تکنیک‌های انیمیشن‌سازی است که در آن شیئی را فریم به فریم حرکت داده و تصویر آن را توسط دوربین ضبط می‌کنند. از توالی این تصاویر به نظر می‌رسد که شئ به خودی خود در حال حرکت است. عروسک‌هایی با مفاصل متحرک یا عروسک‌های ساخته شده با خمیر در این تکنیک کاربرد زیادی دارند. در بسیاری از موارد به جای عروسک از اشیای دیگری مانند انسان، وسایل خانه، گیاهان و … هم استفاده می‌شود. برای ساخت استاپ موشن موفق باید قواعد مربوط به آن را رعایت کنیم، برخی از این قواعد عبارتند از:

  1. استفاده از تکنیک تهیه‌ی یک مجموعه از تصاویر ثابت که قبل از تبدیل‌شدن به سکانس فیلم، در صحنه‌ی هر یک از آن‌ها تغییرات لازم اعمال شده باشد.
  2. استاپ موشن ساخته شده باید قادر به القای توهم نوری در بیننده باشند که به موجب آن بیننده تأخیر آهسته‌ای در دیدن تصاویر تجربه کند، چشم‌ها در فواصل بین تصاویر ثابت به‌طور طبیعی پر می‌شوند و توهم حرکت تصاویر در ذهن ایجاد می‌گردد.
  3. نیاز به تحلیل دقیق زمان برای هر حرکت ویژه وجود دارد.

در استفاده از تکنیک استاپ موشن برای تولید ویدیوی تبلیغاتی نور‌پردازی از اهمیت ویژه‌ای برخوردار است. سازنده با نور، صحنه‌ها را نقاشی و رنگ‌آمیزی می‌کند. صحنه و کاراکتر به خودی خود تنها نیمی از بیان و حالت احساسی داستان را بیان می‌کنند. استاپ موشن امروزه از محبوبیت بسیار خوبی برخوردار است و در ویدیو مارکتینگ به‌منزله تکنیکی بسیار جذاب و انعطاف‌پذیر در خلاقیت و ایده‌پردازی جایگاه ویژه‌ای دارد و مخاطبان زیادی را به خود جذب می‌کند و اگر در مسیر نوآورانه‌ای از این تکنیک استفاده گردد تا مدت‌ها در ذهن بیننده‌اش باقی می‌ماند.

وایت‌برد انیمیشن

در این نوع از ویدیو یک گرافیست، داستان کسب‌وکار یا ارائه محصول یا خدمتی را به‌وسیله طراحی‌های دستی روی وایت‌برد به‌طور خلاقانه‌‌ای بیان می‌کند. این نوع از ویدیو برای ایجاد ارتباط بصری با مخاطبان یک روش “منحصربه‌فرد” است چرا که مخاطب از کشیدن اولین طرح و شروع بیان داستان تا اتمام طراحی‌ها و خاتمه ویدیو تمام تمرکز خود را بر دریافت صد در صدی مطالب معطوف می‌کند و بدون خستگی مجذوب هنرنمایی گرافیست روی وایت‌برد می‌شود.

این نوع از ویدیو برای اهداف آموزشی مانند یادگیری زبان‌ها، آموزش کارکنان شرکت‌های مختلف، تفهیم سیاست‌های شرکت، نشان‌دادن یک نرم‌افزار یا محصول جدید به مصرف کنندگان، بسیار مورد استفاده قرار می‌گیرد.