در چند سال گذشته، شنیدن پادکست یکی از محبوبترین روشهای دریافت اطلاعات در هر زمینهای برای مردم شده است. پادکستها در قالبهای بسیار متنوعی به گوش شنوندگان میرسند، امّا بسیاری از آنها بر پایه روایتگری و داستانسرایی تولید میشوند.
با نگاهی گذرا به محتوای پلتفرمهای ارائهکننده پادکست همچون «کستباکس»، درمییابیم که بعید نیست حتی با انتخاب تصادفی یکی از پادکستها، صدای گویندهای را بشنویم که اطلاعات و دادههای مورد نظرش را با روایتی جذاب همراه کرده تا ما بیاختیار تا انتها شنوندۀ پادکستش بمانیم و چهبسا به مخاطب همیشگیاش تبدیل شویم.
حال پرسش این است که برندها چطور میتوانند روایتگری تجاری خود را به پادکست متصل کنند؟
آمار بهدستآمده از تحقیقات مرکز پژوهشهای ادیسون نشان میدهد که ۵۴ درصد از مصرفکنندگان تمایل دارند از شرکتهایی خرید کنند که محصول یا خدمتشان را از طریق پادکست در معرض توجه مخاطبان قرار میدهند. بنابراین، بهراحتی میتوانیم بفهمیم که چرا حمایت مالی یک برند یا سازمان از یک پادکست پرمخاطب یا حتی تولید پادکست داستانمحور برای شنوندگان میتواند به فروش و سود بیشتر و افزایش آگاهی برند منجر شود.