زمانی که شما در حال برنامهریزی برای ایجاد کمپین بازاریابی و فروش هستید، باید به این نکته توجه کنید که مخاطبان قدرت و تخصص شما را با تمام وجود درک کنند ، که تحقق این امر از طریق ویدیو ، نسبت به تولید یک محتوای بیروح متنی بسیار آسانتر خواهد بود.یکی از مهمترین بخشهای بازاریابی ویدیویی یا ویدیومارکتینگ، تولید و استفاده از ویدیوهای آموزشی برای توسعه کسب و کار هاست که علاوه بر این که بهوسیله آن شما بهعنوان متخصص حرفه خودتان به مخاطب معرفی میشوید، روند ایجاد شناخت، علاقهمندی و اعتماد به شما و کسب وکارتان را نیز سرعت میبخشد.آموزش ویدیویی یک فرصت عالی برای به اشتراکگذاشتن دانش شماست، در عین حال زندگی دیگران را نیز ارتقا میبخشد.
«آن چه که الان دربارهاش صحبت میکنیم، این است که در همین لحظه شما فرصتی بینظیر برای اعمال نفوذ میان مخاطبان تان در اختیار دارید».
همه ما اطلاعات، مهارتها و علومی را بلد هستیم که میتواند برای دیگران بسیار مفید باشد و با ایجاد ارزش برای مخاطبان، آن ها میتوانند برای دسترسی و استفاده از آن هزینه کنند.به عنوان یک تکنولوژی، آموزش به صورت ویدیویی فرصتی برای تان فراهم میکند تا دانش خود را با افراد زیادی به روشی که قبلا هرگز دیده نشده است، به اشتراک بگذارید. با مقایسه نحوه آموزش از طریق آموزشهای ویدیویی امروزی با زمانی که گوتنبرگ ماشین چاپ را در سال۱۴۵۰ اختراع کرد، متوجه میشویم که چقدر تکنولوژی نسبت به آن زمان تغییر کرده است. ماشین چاپ در روش به اشتراکگذاری دانش، انقلابی ایجاد کرد و تقریبا از سال۲۰۰۹ ویدیوهای آموزشی نیز تاثیری مشابه با ماشین چاپ ایجاد کردهاند.
به طور کلی آموزشهای ویدیویی به دو دسته آفلاین یا تولیدی و آنلاین یا زنده تقسیم میشوند.
در دسته اول یعنی ویدیوهای آموزشی آفلاین ویدیو یا مجموعهای از ویدیو با روند حرفهای تولید ویدیو از جمله طیکردن مراحل پیشتولید، تولید و پس تولید به خروجی ویدیوی آموزشی تبدیل میشوند که یا در بسترهای آنلاین به فروش میرسند و یا با بستهبندی فیزیکی و در قالب فروشگاهی به دست مخاطبان خود میرسند. مهمترین تفاوت آموزشهای ویدیویی آفلاین و آنلاین به مرحله پس از تولید و آن چه در مرحله تدوین بر ویدیو افزوده میشود، است اما دسته متداولتر امروزی که از تنوع ساختاری گستردهای هم برخوردار است، ویدیوهای آموزشی آنلاین هستند که در مراحل برنامهریزی و تولید تا حدی مشابه دسته اول هستند، ولی عمده تفاوت آن در نبود مرحله پس از تولید برای این نوع آموزشهای ویدیویی است و در اصل هرآن چه مخاطب میبیند، زنده و بدون هیچ تغییری است که در محله تدوین و پس از تولید به طور معمول به ویدیو کم یا اضافه میشود. این دسته یعنی رویدادهای ویدیویی آموزشی آنلاین زیرمجموعههایی هم چون ویدیوکنفرانسهای آموزشی، آموزش از طریق لایواستریم و وبینار را شامل میشود.
برای درک بیشتر به بیان جزئیات و تفاوتهای ۳ زیرمجموعه از رویدادهای ویدیویی آموزشی آنلاین میپردازیم.
در ویدیوکنفرانسهای آموزشی اصلیترین شاخصه، تعامل دانشپذیران با یکدیگر و با مدرس دوره به صورت گسترده است، تعداد افراد حاضر هم به طور معمول از ۳۰ نفر کمتر است و همین باعث میشود این نوع آموزش ویدیویی وجهه خصوصی به خود بگیرد، مضاف بر این که افراد با ثبتنام و یا اجازه قبلی، امکان حضور در این رویداد ویدیویی آموزشی زنده را خواهند داشت.
-آموزش از طریق لایواستریم :
دسته بعدی یعنی آموزش از طریق لایواستریم که ابتدا از طریق یوتیوب و فیسبوک رواج پیدا کرد، تا به امروز که از طریق اینستاگرام هم استریم زنده و آموزش از طریق آن گسترش زیادی پیدا کرده است، آموزش از طریق لایو استریم به طور معمول عمومی و رایگان انجام میشود و محدودیتی در تعداد نفراتی که میتوانند در آن حضور داشته باشند، نیست. البته در برخی پلتفرمهای ارائهدهنده امکان دونیت یا پرداخت مبلغ به صورت دلخواه از سوی مخاطبان وجود دارد، برای ورود به لایواستریم اجازه یا ثبتنام لازم نیست و تمایز عمده آن با دو دسته دیگر ، ترکیب سرگرمی با آموزش است؛ چراکه استریم در اصل برمبنای گپوگفت به صورت زنده توسعه پیدا کرد و در لایواستریمهای آموزشی این گپوگفت از طریق ارسال پیغام متنی مخاطبان آموزش برای مدرس صورت میگیرد.
در نهایت دسته سوم وبینارهای آموزشی هستند که شباهت زیادی به سمینارهای فیزیکی دارند؛ شباهتهایی از جمله پرداخت حق شرکت در وبینار، تعداد محدود برای شرکت در وبینار، استفاده آموزشی و تجاری توأمان از وبینار و حضور یک یا چند مدرس در طول برگزاری وبینار .
اما در کنار دو دسته آموزش ویدیویی آفلاین و آنلاین، دستهای فیمابین هم وجود دارد به نام وبینارهای همیشه سبز ، این نوع وبینارها همچون ویدیوهای آفلاین در زمان مشخص تولید و تدوین شده ولی در بسترهای ارائهکننده وبینارهای آنلاین و با ضوابط یک وبینار به مخاطب ارائه میشوند. طبیعی است که ویژگی این دسته نیز تلفیقی از ویژگیهای تولید ویدیوهای آموزشی به صورت آفلاین و آنلاین و با تمرکز بر کیفیت تولید و انتشار آنلاین است. البته که ویژگی اصلی این نوع وبینار محتوای بسیار ارزشمندی است که در آن ارائه میشود و در بازاریابی بر اساس محتوا به نام استراتژی همیشه سبز شناخته میشود. محتوای همیشهسبز یا محتوای بدون تاریخمصرف، محتوایی است که باگذشت زمان از کیفیت، ارزش و اعتبار آن کاسته نمیشود و بهطور مداوم برای خوانندگان تازه است.
نتیجه:
امروزه با گسترش استفاده از شبکه های اجتماعی و نیز مسئله کمبود زمان اکثر افراد ترجیح می دهند برای یادگیری مهارت ها یا موضوعات مختلف به جای صرف زمان برای شرکت در کلاس های مختلف حضوری ، با هزینه کمتر و یا حتی به صورت رایگان ویدیوهای آموزشی را در منزل یا محل کارشان مشاهده کنند . البته که این روش مزیت های زیادی از جمله عدم نیاز به صرف وقت و هزینه رفت و آمد به کلاس حضوری و امکان مشاهده و مرور مجدد ویدیو آموزشی را برای افراد مختلف فراهم می کند . از سوی دیگر وبسایتهای ارائه دهنده آموزشهای ویدیویی رفته رفته به صورت میلیونی در حال جذب و آموزش دانشجویان هستند. هم چنین در بحث آموزشهای علمی و دانشگاهی، روزانه میلیاردها بار ویدیوهای آموزشی موجود در شبکههای اجتماعی، دیده میشوند. همه این دلایل و دلایل بی شمار دیگر باعث می شود تا ویدیوهای آموزشی بیش از پیش اهمیت پیدا کرده و روزانه افراد زیادی به شمار مخاطبین این نوع ویدیو ها اضافه گردند.
احسان نظری
ادامه دارد…..