برای دوری از پیچیدگی در نوشتن متن ویدیو تبلیغاتی خود چنین تصور کنید که قرار است متنی که مینویسید در قالب ویدیو با یک کودک ارتباط برقرار کند و سپس او به کودکی دیگر بگوید که دیگران چه چیز و چرا باید از شما بخرند.
متن خود را ساده بنویسید. تنها روی دلیل یک سوال تمرکز کنید. چرا مردم بهجای عکسالعمل نشان دادن به صدها ویدیویی که هر روز میبینند و یا میشنوند، باید در مقابل ویدیو شما واکنش دهند.
رازی کوچک ولی مهم در مورد تجارت وجود دارد: هیچکس اهمیتی نمیدهد که خدمت یا محصول شما چیست. هیچکس توجهی به محصول و یا خدماتی که ارائه می دهید، ندارد. تنها مسئله حائز اهمیت برای مشتریان این است که محصول و یا خدماتتان چگونه باعث بهبود زندگی آنها میشود. مردم به دلایل و انگیزههای متعددی دست به خرید میزنند. ولی میتوانید همه این دلایل را در یک انگیزه برای خرید خلاصه کنید: انگیزه برای بهبود و ارتقاء سطح کیفی زندگی.
درواقع مشتریان تمام اوقات شبانه روز در حال تلاش برای بهبود کیفیت زندگی خود هستند. آنها فقط به این موضوع اهمیت میدهند که آیا محصول یا خدمت شما، زندگی یا کسب وکارشان را بهبود خواهد بخشید یا خیر. در حقیقت فقط و فقط به دنبال منفعتی هستند که با استفاده از محصول یا خدمات شما بدست می آورند. در نتیجه وقتی در حال نوشتن متن ویدیو خود هستید، نکته اصلی مورد اشاره باید بهبود و ارتقایی باشد که عرضه میکنید و باید این بهبود را شفاف سازید. چیزی که مشتریان به دنبال آن هستند تجربه خریدی متمایز است که علاوه بر لذتبخش بودن برای آنان بهبودی در وضعیت زندگی آنان نیز ایجاد نماید.
برای مثال: امروز قبل از ساعت ۹ شب و تمام شدن اجناس به اینجا بیایید! و یا همین حالا به وبسایت فروش محصول مراجعه کرده و از تخفیف آنی بهرهمند شوید
کاری کنید تا خرید از شما در ذهن مشتریانتان راحت شود. مطمئن شوید که درک فراخوان شما ساده و آسان است، در نظر داشته باشید که ویدیوی تولیدی شما در چه کدام پلتفرم انتشار و با چه خصوصیاتی منتشر میشود. طراحی فراخوان انتهای ویدیو را با توجه به نوع پلتفرم انتشار انتخاب کنید، تلویزیون ، وبسایت و یا شبکههای اجتماعی هرکدام شرایط خاص خود را برای ایجاد تعامل با مخاطبینشان دارند.
سعی نکنید تا در متنتان نیازآفرینی کنید. تنها به نیاز کنونی مخاطب بپردازید. به نیازی بپردازید که مخاطب ویدیو هماکنون آن را حس میکند و به دنبال رهایی از آن است. به کمبودی بپردازید در حال حاضر آنرا احساس میکند. هدف شما از تولید ویدیو تبلیغاتی این است تا مشتری را مشتاق به خرید و استفاده از محصول یا خدماتی که ارائه می دهید کند.
اما برای نوشتن متن ویدیوی تبلیغاتی مؤثر فرمول وجود دارد:
برای نوشتن یک متن مناسب و البته تاثیرگذار به خلاقیت و تسلط کافی به زبان و ادبیات بازاریابی نیز نیاز داریم. همیشه این را در خاطر خود داشته باشید که همزمان با بروز شدن خدمات و محصولات به مرور زمان سلایق ، روحیات وعلایق مشتریان نیز عوض خواهد شد پس با در نظرگرفتن جنس ، سن و سطح اجتماعی مخاطبین خود متن ویدیو خود را بنویسید.
نکته پایانی اینکه پیش از دست به قلم شدن برای ویدیوی خود همه مواردی که نیاز دارید در متن به مخاطب انتقال داده شود را جدا جدا و در دسته بندی چهار مرحله ای که بیان شد یادداشت کنید و بر حسب اولویت و با توجه به محدودیت زمان از بین آنها انتخاب کرده و متن خود را به رشته تحریر درآورید و همواره به یاد داشته باشید تاثیر بیشتر در گرو سادگی بیشتر متن ویدیو شماست.
احسان نظری