ویدیومارکتینگ یا ویدیو تبلیغاتی؟ کدام را برای تحول کسب‌و‌کارتان انتخاب می کنید؟
با ویدیو نیچ مارکت کنید
فروردین ۲۹, ۱۴۰۰
به ساخت ویدیو عادت کنیم تا کسب‌و‌کارمان متحول شود.
فروردین ۲۹, ۱۴۰۰
یکی از مشکلات متداول در استفاده از دانش های نوبینان برای توسعه کسب وکارها پنداشت های نادرست از واژگان و مفاهیم آن ها در مقاطع ابتدایی نشر و استفاده است. بازاریابی ویدیویی نیز به عنوان مبحث تخصصی و علمی نوپا در اکوسیستم استارتاپی ایران و چه بسا در حیطه گسترده تر برای همه کسب و کارها شناخته میشود و به هرحال ازاین قاعده نیز مستثنا نیست اما یکی ازاین پنداشت های نادرست برابر دانستن واژه ویدیومارکتینگ با ویدیو تبلیغاتی یا همان تیزر تبلیغاتی در اصطلاح عامیانه تر است.
اگرچه شاید در نگاه اول تفاوت ویدیومارکتینگ با تیزرتبلیغاتی خیلی ملموس نباشد اما با کمی نگاه عمیق‌تر به ماهیت این دو واژه به سرنخ‌های جالبی درباره تفاوت های عمیق آنها می‌رسیم، در ابتدا باید بدانیم که ویدیو یا تیزر تبلیغاتی زیر مجموعه ای از ویدیومارکتینگ است در حقیقیت ما بوسیله ساخت و انتشار ویدیوتبلیغاتی یک گام در جهت بازاریابی ویدیویی محصول یا خدمت خود بر میداریم در صورتی که برای رسیدن به موفقیت در ویدیومارکتینگ می بایست گام های متعدد دیگری در جهت تولید محتوای ویدیویی نیز برداریم، آن هم بسیار متفاوت تر از ساخت و انتشار ویدیوتبلیغاتی.
یک دایره بزرگ را تصور کنید و آن را به عنوان بازاریابی ویدیویی یا همان ویدیومارکتینگ برچسب گذاری کنید ، سپس یک دایره کوچکتر در داخل آن بکشید، این ویدیو تبلیغاتی نامیده می شود که در کنار دایره های متنوع دیگری از جنس محتوای ویدیویی قرار می‌گیرد که به طور معمول هیچ همپوشانی با آن ها نیز نخواهد داشت چراکه جنس تبلیغات به تنهایی با جنس بازاریابی متفاوت است.
برای درک راحت تر این موضوع ویدیو تبلیغاتی با ویدیومارکتینگ را می توان در سه نوع تفاوت کلی بررسی کرد .
تفاوت اول این دو واژه در تعیین هدف آن‌هاست به این معنا که وقتی گام در ساخت تیزر تبلیغاتی میگذاریم به طور مستقیم به دنبال ایجاد فروش بیشتر هستیم و ویدیوتبلیغاتی می‌سازیم تا بتوانیم بوسیله تحت تاثیرقراردادن مخاطب و تبدیل کردنش به خریدار عدد فروش محصول یا خدمتی که ارائه می دهیم را بالاتر ببریم در نتیجه معیار ارزیابی موثر بودن ویدیو نیز در گزارشات فروش جستجو خواهد شد در حالیکه در ویدیومارکتینگ یا بازاریابی ویدیویی هدف به طور مستقیم و ملموس، همیشه فروش بیشتر نیست و با طیف وسیعی از انواع محتواهای ویدیویی روبرو هستیم که هرکدام میتوانند هدف متفاوتی از فروش همچون آموزش، اطلاع رسانی، مسولیت اجتماعی، آگاهی برند و موارد متعدد دیگری را در حیطه کسب و کار دنبال کنند.
واضح است که به طبع آن ارزیابی موفقیت در ویدیومارکتینگ نیز به سادگی بررسی نتیجه تیزر تبلیغاتی نیست و اینکار نیاز به یک مشاور ویدیومارکتینگ خبره دارد که به خوبی بر مفاهیم بازاریابی ویدیویی تسلط داشته باشد و با استفاده از تخصص خود بتواند از طریق طراحی و اجرای کمپین های بلند مدت ویدیومارکتینگ کسب و کار را بوسیله تولید محتوای ویدیویی متنوع و قاعده مندِ متناسب با کسبوکار و پرسونای مخاطبین هدفش، از نقطه الف به نقطه ب هدایت کند .
اما تفاوت دوم ویدیومارکتینگ با تیزر تبلیغاتی در تعیین مدت زمان ویدیو است به طوریکه اگر شما بخواهید یک ویدیو تبلیغاتی برای کسب و کار خود داشته باشید ناگزیر به رعایت قانون متداول سی تا نود ثانیه برای طول مدت ویدیو خواهید بود چراکه اگر ویدیو تبلیغاتی شما بیش از نود ثانیه شود بر اساس قواعد تبلیغات ویدیویی به احتمال فراوان از کشش حوصله مخاطب خارج خواهد شد و با شکست مواجه می شود در حالیکه زمان برای ویدیوهای متنوع در بازاریابی ویدیویی به فراخور نوع ویدیو، مخاطب آن، پلتفرم انتشار، هدف و مسایل متعدد دیگر میتواند متغیر باشد و شامل قانون مشخصی نمی شود که این زمان را نیز یک ویدیومارکتر با استدلال های علمی و بر مبنای دانش و تجربه شخصی خودش می تواند تعیین کند.
در نهایت تفاوت عمده سوم واژه ویدیومارکتینگ با ویدیوتبلیغاتی در کیفیت ساخت خلاصه میشود.
به یاد داشته باشید که اگر قرار به ساخت تیزر تبلیغاتی برای افزایش فروش محصول یا خدمت کسب وکارتان را دارید باید با بکارگیری تمامی منابع موجود اعم از اختصاص دادن بیشترین زمان و هزینه ممکن ویدیو خروجی را از لحاظ کیفی در بالاترین حد توانتان به مرحله انتشار برسانید.
این در حالیست که در ویدیوهای متنوع مبتنی بر ویدیومارکتینگ اگرچه می بایست ویدیوها از حداقل استاندارد کیفی برخوردار باشند اما الزامی به اختصاص بیشترین هزینه و زمان برای تک تک ویدیوها نیست و چه بسا به فراخور کاربری و نوع مخاطب ویدیوها بسیاری از این ویدیوها را با گوشی هوشمندتان نیز بتوانید تولید کنید.
در اصل برخلاف تیزر تبلیغاتی برای ارائه محصول یا خدمتی از کسبوکار، در ویدیومارکتینگ محتوا بر جلوه های بصری اولویت دارد.
برای درک بهتر این موضوع این مثال را در ذهن خود متصور شوید که برای ساخت یک تیزر تبلیغاتی معمولی که از لحاظ بصری می بایست چشمان مخاطبش را از لحاظ کیفیت فنی ساخت و استاندارد بصری مجذوب خود کند حداقل بین ۳۰ تا ۵۰ میلیون تومان هزینه نیاز دارید در حالیکه با همین پول میتوانید تجهیزات ابتدایی برای تولید محتوای ویدیویی در لوای استراتژی ویدیومارکتینگ کسب‌و‌کارتان را خریداری کنید و به طور مداوم ویدیوهای متنوع بسازید. البته درست است که ویدیوهایتان به کیفیت پروژه ساخت تیزر تبلیغاتی نخواهند شد اما رسالت بازاریابی ویدیویی شما را به خوبی رو به جلو هدایت می کنند، ضمن اینکه همانطور که اشاره شد برای قدم گذاشتن در بازاریابی ویدیویی همیشه نیاز به ویدیوهای پر زرق و برق که با هزینه های زیاد ساخته می شوند نیست و تولید محتوای ویدیویی چابک با تجهیزات استاندارد حداقلی مزایای بیشتری عاید شما و کسب و کارتان خواهد کرد و این در دراز مدت نرخ بازگشت سرمایه بیشتری را برای کسبوکار به همراه خواهد داشت.
از طرف دیگر ، با تولید محتوای ویدیویی در زیر پرچم ویدیومارکتینگ کمی آزادی بیشتری در ساخت کم هزینه ویدیو تجربه خواهید کرد. از آنجا که اکثر شرکت ها بودجه لازم برای برون سپاری کل پروسه تولید محتوای ویدیویی را به تیم تولید حرفه ای ندارند ، برخی از آنها با اتکا به تجهیزات داخلی موجود خودشان ویدیومارکتینگ را شروع می کنند تا از قافله پرسرعت بازاریابی ویدیویی نسبت به رقبا جا نمانند و به مرور زمان ویدیوهای خود را از لحاظ کیفیت بصری بهتر و بهتر میکنند که به طور حتم استراتژی معقول تری نسبت به کنار گذاشتن تولید محتوای ویدیویی به صورت کلی تا زمان ایجاد شرایط حرفه ای آن است . چه بسا حتی بتوان به سادگی تعداد زیادی ویدیو در خانه برای برنامه ویدیومارکتینگ خود تهیه کنید که فقط و فقط به ایده و محتوای کاربردی نیاز داشته باشند تا دوربین و نور و دیگر تجهیزات حرفه ای برای ساخت ویدیو با کیفیت.
در انتها به این نکته نیز باید اشاره کرد که جدا از تفاوت‌های سه‌گانه که در این مطلب به آن اشاره شد در بسیاری موارد میتوان برای کانال توزیع محتوای ویدیویی در قالب ویدیومارکتینگ نسبت به تیزر تبلیغاتی نیز تفاوت نسبی قائل شد به طوری که ویدیوهای تبلیغاتی به صورت کلی در کانال توزیع هایی منتشر می شوند که مستلزم صرف هزینه هستند مثل تلویزیون و پلتفرم های آنلاین تبلیغاتی اما طیف وسیعی از ویدیوهایی که مبتنی بر ویدیومارکتینگ تولید و منتشر می‌شوند در کانال های توزیع رایگان همچون شبکه‌های اجتماعی، وبسایت یا پلتفرم‌های میزبانی رایگان ویدیو همچون یوتوب یا آپارات در مدار توزیع قرار می‌گیرند، البته به طور استثنا گاهی به فراخور استراتژی ویدیومارکتینگ کسبوکار ممکن است در کنار ویدیوهای تبلیغاتی سایرمحتواهای ویدیویی نیز در پلتفرم های غیررایگان و هزینه بر نیز منتشر شوند.
