left
right
up
down

احسان نظری
ایده پرداز و کارگردان فیلم های تبلیغاتی،
پژوهشگر و مشاور ویدیومارکتینگ
مؤلف کتاب  ویدیومارکتینگ ، ابزاری جذاب و کارآمد برای توسعه  کسب و کار

سلام من احسان نظری ، ایده پرداز و کارگردان فیلم های تبلیغاتی و همچنین پژوهشگر و کارشناس ویدیو مارکتینگ هستم و به مدیران فروش و شرکت ها کمک میکنم تا با تولید محتوای ویدیویی در کنار سایر فعالیت های بازار یابیشان بتوانند از ویدیو به عنوان ابزاری مکمل و البته قدرتمند در برنامه های بازاریابی و بازار سازی خود استفاده کنند.

من قبل از اینکه بعنوان متخصص ویدیو مارکتینگ فعالیت کنم شش سال بعنوان طراح گرافیک و مشاور امور تبلیغاتی با آژانس های تبلیغاتی متعددی همکاری داشتم و پس از فعالیت حرفه ای مستمر و موفق در زمینه تبلیغات و ارائه خدمات به اشخاص و شرکت های متعدد در حال حاضر نیز همچنان بعنوان مشاور و طراح کمپین های ویدیومارکتینگ در کنار آنهاهستم.

همچنین من مولف اولین کتاب ویدیو مارکتینگ به زبان فارسی هستم که پس از سه سال تحقیق و پژوهش منابع معتبر خارجی، با تلفیقی از تجربیات خود و با کمک بزرگان دنیای ویدیوهای تبلیغاتی ایران همچون امید خاکپورنیا و پژمان فخاریان در اردیبهشت 97 منتشر شد.

من برای ارائه هر نوع کمکی در زمینه آموزش، مشاوره و اجرای کمپین های ویدیو مارکتینگ برای محصولات و خدمات شرکت ها و همچنین تولید ویدیو برای  برندینگ شخصی افراد در خدمتم.

شما میتوانید از طریق ایمیل Salam@ehsannazari.com با من در ارتباط باشید .

روزگارتان تماشایی

برای درخواست  تعیین وقت مشاوره ویدیو مارکتینگ و یا  درخواست همکاری در زمینه های اجرایی تولید ویدیوهای تبلیغاتی میتوانید از طریق فرم زیر با من در ارتباط باشید

 

     

    صفحه های من در شبکه های اجتماعی در دسترس شماست منتظر نظرات راهگشای شما هستم

    چگونه می‌توان ذهن خود را برای ارائه ایده‌های نو، پویا و فعال نگه داریم؟

    چگونه می‌توان ذهن خود را برای ارائه ایده‌های نو، پویا و فعال نگه داریم؟

    پس از اینکه شروع به ایده پردازی و استفاده از قوه خلاقیت خود به عنوان ایده پرداز می کنید کم کم با این سوال مواجه می شوید که...

    یک ایده‌پرداز چگونه می‌تواند ذهن خود را برای ارائه ایده‌های نو، لحظه به لحظه پویا و فعال نگه دارد؟

    به یاد داشته باشید که ایده‌ها همیشه در اطراف ما هستند. مثل امواج و صداهایی که ما نمی‌شنویم. کافی است گوش ما با فرکانس آن آشنا شود. آن وقت است که می‌بینیم ما کاره‌ای نیستیم و دائماً افکار و ایده‌ها به ذهن و وجود ما جاری می‌شوند و متوجه می‌شویم بدون اینکه به چیز خاصی فکر کنیم تحت تأثیر محیط، مشغول .خلق ایده هستیم آن هم به شکلی غیرقابل‌کنترل. بازگذاشتن درهای ورودی ذهن اولین اولویت در خلق ایده است

    نکته ديگر این که هرگز نگوییم: «من که ایده‌ای ندارم» یا «اصلاً به ذهن من ایده‌ای نمی‌رسد» یا «آن‌ها از کجا این ایده‌ها به ذهنشان می‌رسد؟» و امثال این جملات. اگر با مطالعات روان‌شناسی در مورد نگرش منفی آشنایی داشته باشید می‌دانید که به محض این که اين نوع تفکرات منفی به سراغ ما می‌آید ناخود‌آگاه یکی از درهای ذهن که شاید بتوان گفت بزرگ‌ترین آن‌هاست، بسته خواهد شد و اولین تأثیر آن نیز بر زبان جاری می‌شود: من نمی‌توانم! پس دائم با خودمان باید این موضوع را تکرار کنیم که من بهترین ایده‌های دنیا را دارم. وقتی از این افکار و احساسات منفی می‌گذریم، ذهن آزاد می‌شود و محیط اطراف را با خیال راحت‌تری بررسی می کند.

    باید در کنار ذهن، چشم‌مان نیز حساس باشد؛

    به هر چیزی در اطرافمان نگاه کنیم و همه چیز را مورد تحلیل قرار دهیم: رفتار آدم‌های محیط، صداها، رنگ‌های اطراف، نوع برخورد افراد و ... در کنار این حساسیت چشم، هر شخصی کم کم به این موضوع می‌رسد که در شرایط خاصی ذهن او بیشترین فعالیت را دارد. حتی در ساعات خاصی از روز یا شب. مثلاً به این نتیجه می‌رسیم که در ابتدای روند خوابیدن بیشترین افکار و ایده‌ها به ذهن ما می‌رسد یا شاید هنگام پیاده‌روی در فضای سبز یا دوش‌گرفتن یا رانندگی و ... و شاید هم به مرور زمان و با تمرین زیاد، در هر لحظه از شبانه روز و در هر مکان ممکن. در نهایت زمانی که یک ایده به ذهن ما می‌رسد شاید چنان شوکی به ما دست دهد که ناگهان پیش خود بگوییم که این دیگر از کجا آمد؟ من به چه چیزی فکر می‌کردم؟ يا در چه شرایطی بودم؟ آن وقت است که متوجه می‌شویم ذهن و فکر ما باز شده و در هر لحظه فعال و پویاست.

    به‌طور کلی می‌توان گفت برای رسیدن ایده‌های خوب به ذهن انسان، مقدار بسیار زیادی عشق و علاقه به‌کار، کمی آرامش و اندکی حساسیت به محیط اطراف نیاز داریم.

    ............................................................................................................................................................................................................................

    و اما از نظریه چهل روز نیز غافل نشوید!

    شاید برای خودتان یا اطرافیانتان اتفاق افتاده باشد که ایده‌ای را در ذهن دارند اما به هر دلیلی آن را پیاده‌سازی نمی‌کنند یا حتی پس از مدتی به فراموشی می‌سپارند. اما مدتی بعد متوجه می‌شوند یا حتی به عینه می‌بینند که همان ایده با اندکی تغییر یا دقیقاً به همان صورتی که در ذهن شما خطور کرده بود توسط فرد دیگری عملی شده است. بله این شاهد عینی همان نظریه چهل روز است که بسیاری از مدرسان خلاقیت به آن اذعان دارند و بیان‌کننده این مطلب است که اگر تا چهل روز از ایده خود استفاده نکنید همین ایده به ذهن کسی دیگر خطور خواهد کرد و به نوعی قانون پایستگی ایده تا زمان اجرای آن بر کائنات حکم‌فرماست، پس زرنگ باشید و ایده‌های ناب خود را تا توسط فرد دیگری اجرایی نشده است عملی کرده و از افسوس خوردن در آینده به‌خاطر تنبلی و تعلل خود را نجات دهید. خلاصه، ایده‌ها منتظر شما نمی‌مانند!

    احسان نظری

    C
    خلاقیت در تولید ویدیو

    خلاقیت در تولید ویدیو

    [video width="1920" height="1080" mp4="https://ehsannazari.com/fa/wp-content/uploads/2020/11/01-Creativity.mp4"][/video]
    C
    خلاقیت چیست ؟و طی چه فرآیندی بدست می آید؟

    خلاقیت چیست ؟و طی چه فرآیندی بدست می آید؟

    بعد از بیان تصورات اشتباه و رایج خلاقیت نوبت به تعریف خلاقیت و شرح فرآیندی ست که با پیروی به صورت مرحله به مرحله آن می توانید انتظار خروجی قابل قبول تری از ذهن خلاق خود داشته باشید. خلاقیت به طور تحت الفظی به این شکل تعریف می شود به فرآیندی که منجر به رسیدن ایده های نو و خلاق می شود خلاقیت گفته می شود.

     در کنار این تعریف خلاقیت و رسیدن به ایده های ناب برای اکثر افراد خلاق نتیجه فرآیندی ست که طی آن ایده از آسمان به ذهن آنان فرود می آید و سعادتمند کسی ست که در لحظه بتواند با آن ارتباط برقرار کرده و ثبتش کند اما این فرآیند از پنج مرحله تشکیل شده است که در ادامه  به شرح هرکدام از این مراحل می پردازیم

    5 راه رسیدن به ایده های خلاقانه ....

    مرحله اول -تحقیق و پژوهش

    در این مرحله لازم ست برای فهم دقیق و کامل مسئله ای که در رابطه با آن به دنبال ایده خلاقانه هستیم اطلاعات درستی به دست آوریم و با کاوش موضوع مورد نظر ذهن ناخودآگاه خود را بیشتر از پیش درگیر آن کنیم ، این مرحله بعنوان اولین گام تاثیر بسزایی در انجام درست چهارمرحله باقی مانده فرآیند خلاقیت خواهد داشت و به نوعی با اجرای اصولی این مرحله و رسیدن به اطلاعات صحیح و معتبر این فرآیند را هموارتر و البته با خیال راحت تری به سرانجام خواهید رساند.

    مرحله دوم- پیدا کردن بینش و آمادگی ذهنی برای حل مسئله

     در مرحله دوم شما با استفاده از اطلاعات و دانش درستی که در مرحله اول از موضوع مورد نظر پیدا کردید باید با تمرکز بر راه حل ها به بینش دقیق برای کشف راه حل های جدید دست پیدا کنید. این مرحله به شما کمک میکند تا بادرگیر کردن قوه ادراک خود نسبت به المان های شهودی محیط پیرامون خود حساسیت بیشتری پیدا کنید که نتیجه این اتفاق باز شدن بیش از پیش مجاری ذهنی شما برای دریافت ایده های بکرتر خواهد بود.

    مرحله سوم-ایده پردازی

     اگر دو مرحله قبلی را به درستی پیش برده باشید ذهن شما در این مرحله به کارخانه ایده پردازی تبدیل خواهد شد و ذهن ناخودآگاه شما که در دو مرحله قبلی با موضوع مانوس شده کار راحت تری برای ساخت و پرداخت ایده های احتمالی دارد البته این مرحله مهم خود پیرو تکنیک های زیرمجموعه ای برای ایده پردازی ، همچون تکنیک توهم خلاق ، خورشیدی ، اسکمپر و شش کلاه رنگی می باشد که در شماره های آینده به توضیح این تکنیک های کارآمد ایده پردازی نیز میپردازیم. نکته خیلی مهمی که در این مرحله وجود دارد اینست که تمام ایده ها و راه حل هایی را که به ذهنتان میرسد را یادداشت کنید چه منطقی و کارآمد و چه غیرمنطقی و بی فایده ، در حقیقت هیچوقت در این مرحله ایده های خود را به قضاوت ننشینید چرا که اینکار باعث میشه ذهنتون برای ادامه و تکمیل فرآیند ناامید شده در نتیجه فرآیند خلاقیت برای رسیدن به ایده های خلاقانه را در نیمه راه رها کنید و بازهم سراغ افکار منفی چون " من خلاق نیستم" یا " ایده پردازی کار من نیست " بروید و این یعنی پرتاب قوه تخیل و خلاقیتتان به سیاهچاله های ذهن که دیگر بازیابی آن به راحتی امکان پذیر نخواهد بود.

    مرحله چهارم-پرداخت ایده های به دست آمده

     رسیدن به این مرحله از فرآیند خلاقیت یعنی گذر کردن از سه مرحله سخت و شروع سراشیبی و راحتی این فرآیند در این مرحله و مرحله بعدی . در مرحله چهارم شما هرآنچه که در مرحله بدست آوردید را جمع بندی و ترکیب میکنید سپس با فکر کردن مجدد به ایده های برگزیده و درخشانتان شروع به صیقل دادن و بهتر کردن آنها می کنید تا در نهایت به لیستی از ایده های یک خطی برای ارائه یا اجرا می رسید.

    مرحله پنجم- تست ایده یا ایده های برگزیده

    در این مرحله یک یا چند ایده درخشان خود را که در مرحله قبلی انتخاب شده اند ، به مرحله اجرا و ارزیابی در مقیاس کوچک گذاشته و با نظرات و تعاملی که با اجرای ایده در جامعه کوچک ارزیابی به دست می آورید به جمع بندی نهایی می رسید و بالاخره به میزان عملی بودن و یا درصد موفقیت ایده خلاقانه خود در مقیاس بزرگ و اصلی پی میبرید .

    درکنار پنج مرحله ای که برای فرآیند خلاقیت عنوان شد ، همواره به یاد داشته باشید که برای بازدهی هرچه بیشتر ذهنتان در راه رسیده به ایده ای بکرتر و خلاقانه تر ، خودتان را پیوسته در معرض ارتباط با افراد خلاق و کارهای خلاقانه قرار دهید و برای باروز شدن ذهنتان از ایده های بکر دیگران وام بگیرید ، فراموش نکنید مبنای ایده پردازی و خلاقیت وصل کردن عناصر موجود به یکدیگر و رسیدن به فرمی ایده ال تر از گذشته است و این یعنی خلاقیت قرضی است و با دیدن ، یادگرفتن و تحلیل پروژه های خلاقانه به روند ایده پردازی خود جانی دوباره ببخشید و با خروجی هایی خلاقانه تر از آنچه که الهام گرفته اید دین خود را به جامعه خلاق جهان ادا کنید و مطمئن باشید که همین خروجی شما روزی دستمایه خروجی خلاقانه تر برای دیگران خواهد شد. البته که این مطلب با کپی کردن مو به مو از عصاره ذهن دیگران و خروجی های خلاقانه افراد خلاق مرز مشخصی دارد که باید آن را نیز رعایت کنید چراکه اخلاق و خلاقیت دو عنصر جدانشدنی از یکدیگرند.

    احسان نظری

    C
    صرف وقت و انرژی ، تنها راه رسیدن به خلاقیت

    صرف وقت و انرژی ، تنها راه رسیدن به خلاقیت

    برای پرورش خلاقیتتان کدام تکنیک را تجربه کرده اید؟

    دورکردن تصورات غلط در رابطه با خلاقیت ، فهم دقیق خلاقیت و استفاده از فرآیند پنج مرحله ای خلاقیت ، مواردی هستند که مسیر شما را برای ایده پردازی های خلاقانه هموارتر می کنند

     به طور حتم انسان ها در طول زندگی خود به خلاقیت و این سوال که آیا به طور کلی فرد خلاقی هستند یا نه ؟ فکر می کنند. ولی متاسفانه در اغلب افراد جواب این سوال ناشی از ذهن خسته شخص می شود و بالطبع آن منفی است . در این بین افکار منفی و تصورات غلط در رابطه با خلاقیت نیز مزید بر علت می شوند تا بر یکی از مهم ترین ویژگی های خلقت خود یعنی خلاقیت چشم پوشی کنیم

    ............................................................................................................................................................................................................................

    قبل  از اینکه به مفهوم خلاقیت بپردازیم باهم چند تصور غلط و البته رایج این مقوله را بررسی می کنیم

    اولین و بزرگترین تصور غلط در رابطه با خلاقیت ، ذاتی بودن خلاقیت است به این معنا که تعدادی افراد به طور مادرزادی آدم های خلاقی به دنیا می آیند و تعدادی از این قوه بی نظیر برخوردار نیستند، اما حقیت چیز دیگری است و تمامی انسان ها به طور نسبی دارای خلاقیت ذاتی هستند ولی در مسیر پرورش ، شکوفایی و استفاده از این موهبت الهی قدمی برنمی دارند و به نوعی با فراموش کردن این استعداد ، خود و دیگران را از نبوغ فکری شان محروم می کنند. اما برای استفاده از این استعداد ذاتی باید درهای ورودی ذهنتان را باز کنید و به ذهنتان اجازه دهید که بدون محدویت به هر موضوعی ورود پیدا کند ، بدون شک با ورودی های خوب و مفید ، خروجی ذهنتان هم پر از ایده های خوب و بکر خواهد شد.

    !تصور اشتباه بعدی   : خلاقیت یک هنر است

    یکی از  مشخصه های کلیدی برای هنرمند بودن خلاقیت است ولی این گزاره دو طرفه نیست و هستند کسانی که از خلاقیت خوبی برخوردارند اما لزوماً هنرمند نیستند ، پس صرف اینکه هنرمند نیستید و در هیچ رشته هنری فعالیت ندارید دلیلی بر نداشتن خلاقیت نیست ، مثال بارز این موضوع این که، در بسیاری از رشته  های فنی و مهندسی شاهد بروز و ظهور پروژه های بیشمار خلاقانه از طریق مهندسین و دانشمندانی هستیم که هیچ سررشته ای در کارهای هنری ندارند ولی با اختراعات بکر و بی نظیر خود دنیا را مسحور نبوغشان می کنند.

    خلاقیت فقط یک مهارت است

     این هم تصور اشتباه دیگریست که درمیان مردم رواج پیدا کرده است . برای شرح اشتباه بودن این عبارت به این نکته توجه کنید که افراد خلاق برای ایده پردازی درست و رسیدن به ایده خلاقانه به طور اصولی مجموعه ای از مهارت های خود را بکار می گیرند تا درنهایت بتوانند با برآیند این مهارت ها به لیستی از ایده هایی دست پیدا کنند که در هر کدامشان رد پایی از مهارت هایی که بکار گرفته اند دیده می شود ، مهارت هایی همچون شناخت و تحلیل محیط پیرامون، ایجاد راه حل و ترکیب آن ها ، تصویرگری ذهنی و توانایی گسترش دامنه آن. پر واضح  است که تعداد مهارت ها طی فرآیند ایده پردازی و رسیدن به ایده های خلاقانه بیشتر از تعدادیست که بیان شد و بسته به تبحر شما در هر کدام از این مهارت ها ، کیفیت ایده هایی که به آن ها دست می یابید هم تفاوت خواهد داشت ، پس بهترین راه برای پرورش خلاقیت ، کشف و پرورش مهارت هاییست که در مسیر ایده پردازی راه را برای شما هموارتر می کنند. جالب اینجاست که بسیاری ازاین مهارت ها ، مهارت هایی هستند که به غیر از مقوله خلاقیت و در توسعه فردی نیز بسیار تاثیر گذار هستند ، به فرض مثال وقتی شما مهارت تحلیل شرایط متفاوت پیرامون خود را تقویت کنید برای روبرو شدن با مسائل روزمره زندگی نیز از آمادگی بیشتری برخوردار می شوید .

    در نهایت با بررسی این چند تصور غلط در رابطه با خلاقیت به این نتیجه می رسیم که اولین قدم برای ورود به مبحث ایده پردازی و خلاقیت ، دور شدن ازاین افکار منفی و ایجاد اعتماد بنفس برای بیدارکردن نبوغ ذهنی خودتان است. هرچند بکارانداختن این قوه خارق العاده سخت و زمان بر است ولی اطمینان داشته باشید که با تلاش و ممارست در فرآیند ایده پردازی و خلاقیت کم کم به نتیجه مطلوب تان نزدیک و نزدیک تر می شوید.

    در مقالات بعدی به تعریف دقیق تری از خلاقیت و راه های پرورش آن خواهم پرداخت.

    احسان نظری

    C