در دنیای کسبوکارهای امروزی، تولید ویدیو و یا راهاندازی کمپین ویدیومارکتینگ یکی از بهروزترین، پرثمرترین و جذابترین ابزارهایی است که رسیدن به موفقیت در امر فروش و سودآوری را تضمین و تسریع میکند و اگرچه که در محیط گسترده آنلاین امروزی،
حتی یک ویدیوی معمولی برای هدایت مشتری به سمت خرید محصول شما یا استفاده از خدماتی که ارائه میدهید، قدرت غیرقابلمقایسهای نسبت به محتواهای متداول دیگر دارد، اما قراردادن همان یک ویدیو در پیش چشم مخاطب در مرحله توزیع محتوای ویدیویی نیز بهعنوان تکمیلکننده پروسه ویدیومارکتینگ اصولی بسیار قابل اهمیت است.
یکی از مصداقهای کسب موفقیت در مرحله انتشار ویدیو، قرارگرفتن ویدیو در صدر نتایج موتورهای جستجوست، اما قبل از اینکه به نکاتی که به بهبود سئو ویدیو اشاره کنیم، باید به این سوال جواب بدهیم که «چرا سئو برای ویدیو اینقدر مهم است؟»
اگرچه پلتفرمهای میزبان ویدیو در فضای آنلاین کمتعداد نیستند، اما قدرت اصلی در این میدان، در دست کسی است که فرزندخوانده قدرتمندترین موتور جستجوی دنیا یعنی گوگل است؛ یوتیوب.
یوتیوب با آمار حدود یک بیلیون جستجو در روز، در رتبه دوم جستجوهای اینترنتی قرار گرفته و پس از آن فیسبوک، توییتر و بینگ ردههای بعدی را به خود اختصاص دادهاند و این بهمنزله این است که اگرچه یوتیوب، این غول میزبان ویدیو، همتراز گوگل از لحاظ تعداد جستجوهای روزانه نیست، اما با اینحال با فاصله بسیار زیادی که با ردههای بعدی خود ایجاد کرده است، باید حساب ویژهای روی آن باز کرد و تا حدامکان برای گرفتن رنک بهتر بهوسیله ابزارهای سئو ویدیو در آن تلاش کرد.
در کنار یوتیوب، سایر پلتفرمهای میزبان ویدیو پرمخاطب همچون ویمئو نیز برای نمایش ویدیوهایشان در نتایج جستجوی گوگل شانس بالایی دارند که از این نکته نیز نباید غافل شد و اگر بنا به سئو محتواهای ویدیویی خود دارید بهتر است تمام نکات را برای ویدیوهایتان در هر پلتفرم انتشاری رعایت کنید تا شانس قرارگرفتن در صدر نتایج موتورهای جستجو را به بالاترین حد خود برسانید.
حقیقت این است که در گذشته ویدیو برای سئو سایتها بهمنزله مانع بزرگی تلقی میشد که نهتنها در ارتقای رتبه سایت تأثیر مثبتی نداشت، بلکه گاهی به دلیل متنمحوربودن الگوریتمهای موتورهای جستوجو اثرات منفی نیز روی رتبه وبسایتها در نتایج موتورهای جستوجو را نیز در پی داشت.
اما امروزه ویدیو به قدری مهم و تأثیرگذار شده که ارجحیت قرارگرفتن آن به طور مجزا در رتبههای اول از صفحات نتایج موتورهای جستوجو بسیار بیشتر شدهاست.
سه مزیت اصلی ویدیو برای اولویت نمایش
برای درک بهتر این مورد به ۳ مزیت اصلی ویدیو برای اولویت نمایش در نتایج جستجوهای اینترنتی اشاره میکنیم.
-
محتوای متنی به هیچ عنوان قدرت برد در رقابت با محتوای ویدیویی را ندارد.
میلیونها صفحه متنی برای قرارگرفتن در رتبههای اول و حتی صفحات اول نتایج جستجو در حال رقابتند در حالیکه فقط هزاران صفحه دارای محتوای ویدیویی برای قرارگرفتن در همان جایگاه به رقابت میپردازند.
-
ویدیو به مراتب سریعتر از محتوای متنی رَنک میپذیرد.
برای رنکگرفتن ویدیو تنها چند ساعت نیاز است اما در نقطه مقابل برای محتوای متنی چندین هفته زمان لازم است که همین مؤید این نکته است که ویدیو از محتوای متنی بهروزتر و باارزشتر است.
-
خاصیت ویروسیبودن ویدیو.
در اغلب موارد برای هر فردی بهاشتراکگذاشتن یک ویدیو بسیار جذابتر از بهاشتراک گذاشتن محتوای متنی ساده و بیروح است و این نکته زمانیکه شما واقعاً ویدیوی جذابی در اختیار مخاطبان قرار میدهید به وضوح قابلرؤیت است.
اما سئو ویدیو تنها بارگذاری آن در یوتیوب یا سایر پلتفرمهای انتشار ویدیو و امیدواری و خوشبینی به نمایش آن در نتایج اولیه موتورهای جستجو نیست، با این مقدمه به استراتژیهای مهمی میپردازیم که برای گرفتن رنک بهتر ویدیو در فضای آنلاین بسیار موثر است.
گرفتن رنک برای ویدیو با نمایش آن در نتایج اولیه جستجوی موتورهای جستجو ارتباط مستقیمی دارد و الگوریتم رنکدهی به ویدیو از پارامترهای متعددی تشکیل شده است که به طور خلاصه میتوان گفت که موتورهای جستجو برای رنکدهی به یک محتوای ویدیویی ۳ پارامتر اصلی را بررسی میکنند؛ قصد مخاطب از جستجوی ویدیو، میزان علاقه آن به ویدیویی که میبیند و ارتباط ویدیو با ابزارها یا همان کوئریهای جستجو.
پنج نکته که در سئو ویدئو نباید دست کم گرفت
سئو ویدیو یکی از زیرمجموعههای ویدیومارکتینگ است که اگر در فضای تولید محتوای ویدیویی آنلاین فعالیت داشته باشید یا به موضوعات مرتبط با آن علاقهمند باشید، ناگزیر هستید برای یادگیری آن وقت بگذارید
عنوان را دستکم نگیرید
اول از همه کلیدواژههای عنوان ویدیو بهعنوان تعیینکننده کلیدی نقش مهمی در سئو ویدیو ایفا میکنند و هرچقدر عنوان ویدیو ارتباط بیشتری با کوئریهای جستجو داشته باشد، ویدیو امتیاز بالاتری برای گرفتن رنک به خود اختصاص خواهد داد.
بهعنوان مثال، اگر ویدیوی شما در رابطه با ساخت ویدیو است، بهتر است در عنوانی که هنگام بارگذاری ویدیو در نظر میگیرید، عبارت ساخت ویدیو را نیز بگنجانید، هرچقدر عنوان ویدیوی شما با عبارت احتمالی که توسط کاربر جستجو میشود قرابت بیشتری داشته باشد، شانس قرارگرفتن ویدیوی شما در اولویت نمایش برای آن مخاطب نیز بیشتر میشود.
بازدید بیشتر، شانس بیشتر
یکی دیگر از پارامترهای متمایزکننده ویدیو در قرارگرفتن ردههای نخست نتایج جستجو تعداد بازدید ویدیو است، البته که این بازدیدها توسط موتورهای جستجو رصد میشوند پس به هیچعنوان گزینه خرید بازدید یا ترفندهای رباتیک افزایش بازدید ویدیو را انتخاب نکنید، چراکه ابزارهای فوقحرفهای آنالیز ویدیو همچون نمودار آهنگ رشد بازدید بهخوبی نشاندهنده تقلب شما خواهند بود
و هرچه در این نمودار آهنگ رشد بازدید غیرطبیعیتر باشد یا به عبارتی با شکستهای ناگهانی ظاهری همراه شود، بهراحتی شناسایی میشود و این یعنی توسط موتور جستجو با خطر جریمه یا همان پنالتی گوگل مواجه خواهید شد که میتواند آب سردی باشد به تمام تلاشهایتان برای دیدهشدن بیشتر ویدیوهایتان.
لازم به ذکر است جریمه گوگل بدین معنی است که ویدیوی شما دیگر در نتایج جستجو نمایش داده نشده یا رتبه آن بهشدت افت خواهد کرد. هنگامی که محتوای ویدیویی دچار جریمه میشود، مخاطبان هدف شما دیگر شما را پیدا نخواهند کرد و در نتیجه بازدید ویدیوی شما دچار کاهش شدید خواهد شد. بهیاد داشته باشید که رشد طبیعی نیاز به حوصله و سپریشدن زمان دارد و مسیرهای میانبر متقلبانه در سئو ویدیو ممکن است به حذف کامل شما از صحنه رقابت ویدیومارکتینگ منجر شوند.
از هشتگگذاری غافل نشوید
استفاده از هشتگ درست و مرتبط کمک میکند تا ویدیو بازدید بیشتری پیدا کنند. البته باید بدانید که از چه هشتگهایی استفاده کنید. در نظر داشته باشید برخلاف روال شبکههای اجتماعی استفاده از لیست هشتگهای معروف و غیرمرتبط ممکن است
نتیجه منفی برای ویدیوی شما به همراه داشته باشد؛ چراکه همانطور که اشاره شد، مدت زمان تماشای ویدیو از مهمترین پارامترهای سئو ویدیو است و بدیهی است که اگر با هشتگ نامرتبط مخاطب به ویدیوی شما برسد، ندیده آن را رها میکند و این برای سئو ویدیوی شما بهمنزله امتیاز منفی بزرگی است.
ایجاد تعامل معجزه میکند
عامل دیگر در سئو ویدیو موردی بسیار مهم و اساسی در رتبهبندی ویدیوها در موتورهای جستجو است. نرخ تعامل مخاطب با ویدیوی شما تعیینکننده است؛ هرچقدر تعامل بیشتری بهواسطه ویدیوهایتان ایجاد کنید، شانس بیشتری برای دیدهشدن توسط موتورهای جستجو پیدا میکنید.
این نرخ نشان میدهد که ویدیوی شما تا چه حد محبوب و مورد اقبال مخاطبان بودهاست. درست است که بازدید از یک ویدیو اهمیت زیادی دارد، اما اینکه کاربران تا چه حد با این ویدیو ارتباط برقرار کردهاند و لایک و کامنت بیشتری برای آن خرج کردهاند نیز اهمیت زیادی دارد.
در واقع نسبت تعاملکنندگان به افرادی که صرفا ویدیو را دیدهاند، اهمیت زیادی دارد و یکی از راهکارهای افزایش این نرخ تعامل دعوتکردن از مخاطبان ویدیو، به این ایجاد تعامل بیشتر است. از مخاطبان ویدیو بخواهید ویدیو را لایک کنند، ذخیره کنند، کامنتهای چالشی بگذارند و آن را برای دوستان خود ارسال کنند.
کیفیت بصری و محتوایی ویدیوی شما تعیینکننده است
کیفیت ویدیو اصطلاحی است که به مدت زمان تماشای ویدیو توسط مخاطب اتلاق میشود و بدیهی است که هرچقدر مخاطبان ویدیوی شما میزان بیشتری از ویدیوی شما را به تماشا بنشینند، ویدیوی شما بهعنوان ویدیوی باکیفیتتر و ارزشمندتری برای موتور جستجو شناخته خواهد شد و بالطبع آن از رنک بهتری برای قرارگرفتن در صدر نتایج جستجو برخوردار میشود.
برای کسب موفقیت در این قسمت ایجاد قلابهای جذاب از ابتدای ویدیو تا انتهای آن، به طوری که به مخاطب اجازه رهاکردن ویدیو را ندهد، بسیار ضروری است؛ درواقع در زمان ساخت ویدیو هرزمان که احساس کردید بهعنوان مخاطب ویدیو ممکن است در آن لحظه بهخاطر عدم کشش ویدیو را کامل ندیده، رها کنید، بایست یک قلاب بصری یا محتوایی خلاقانه و جذاب ایجاد کنید که بتوانید با این ترفند حداکثر طول تماشای ویدیو را از مخاطب دریافت کنید.